Meta Platforms (propriétaire de Facebook et d’Instagram) revient en force sur le marché des wearables. Des initiés ont confirmé que les travaux sur sa première smartwatch, dont le nom de code est « Malibu 2 », ont repris et que son lancement sur le marché est prévu pour 2026.
L’entreprise a gelé le projet en 2022 dans le cadre d’un plan de réduction des coûts de sa division Reality Labs, après des années de planification et d’expérimentation qui, à un moment donné, incluaient l’idée d’incorporer trois caméras dans l’appareil. Aujourd’hui, Meta revient sur le projet, motivée par la croissance rapide du marché des « wearables », alimentée par le boom des applications de l’IA, en particulier celles liées à la santé et à la forme physique.
La nouvelle smartwatch devrait intégrer en profondeur Meta AI, ainsi que des fonctions avancées de surveillance de la santé, telles que la mesure de la fréquence cardiaque, du niveau d’oxygène dans le sang, de la qualité du sommeil et du suivi de l’activité quotidienne avec une grande précision. Cette décision intervient à un moment où les produits portables constituent l’un des marchés à la croissance la plus rapide, alimenté par les technologies d’IA générative.
Le succès des lunettes intelligentes pousse Meta vers les montres
Les lunettes intelligentes constituent l’un des récents succès matériels de Meta. En partenariat avec EssilorLuxottica (propriétaire de la marque Ray-Ban), l’entreprise a vendu près de 6 millions d’unités de lunettes Ray-Ban Meta rien que l’année dernière, ce qui témoigne d’une acceptation commerciale claire de la catégorie.
Parallèlement, Meta continue de développer quatre autres modèles de lunettes AR et de réalité mixte, mais a retardé le lancement de certains d’entre eux, notamment le Project Phoenix, qui a été repoussé à 2027, afin de ne pas saturer le marché avec de nouveaux produits en une seule fois. L’entreprise a également interrompu temporairement l’expansion internationale des ventes de Ray-Ban Meta en raison d’un approvisionnement limité et d’une forte demande aux États-Unis.
Méta-stratégie : L’intelligence artificielle au cœur des produits portables
La reprise du projet de smartwatch reflète l’orientation stratégique plus large de Meta, axée sur le renforcement de sa présence sur le marché des appareils intelligents intégrés à l’IA. Face à la concurrence acharnée d’Apple Watch, de Samsung et de Google, Meta cherche à offrir une expérience intégrée combinant santé, divertissement et fonctions sociales, tout en tirant parti de son énorme base d’utilisateurs sur Facebook et Instagram.
Si la smartwatch remporte un succès similaire à celui de la Ray-Ban Meta, Meta pourrait ouvrir un nouveau chapitre dans son parcours vers la construction d’un écosystème vestimentaire complet, complétant ses ambitions en matière de réalité augmentée et mixte.
La question reste posée : Meta parviendra-t-elle à percer sur le marché des smartwatches, actuellement dominé par Apple, ou s’agira-t-il d’une simple tentative de diversification des produits sans changement radical de la part de marché ? La réponse apparaîtra clairement dans les mois à venir, à l’approche de la date de lancement prévue.
