Pour améliorer sa compétitivité dans le secteur du tourisme, la Tunisie doit développer une veille stratégique rigoureuse. Comme l’a souligné Slim Tlatli, ancien ministre du Tourisme, cela implique une analyse approfondie des tendances mondiales, des stratégies des compétiteurs et de l’évolution des parts de marché. Cette démarche, combinée à une coopération régionale efficace, peut permettre à la Tunisie de se démarquer dans l’espace méditerranéen.
Coopétition : un modèle gagnant dans la Méditerranée
Dans la région méditerranéenne, la concurrence entre les destinations touristiques est féroce, mais une coopération est essentielle face aux défis communs. Le concept de « coopétition » – fusion des mots coopération et compétition – s’applique parfaitement ici. Selon Slim Tlatli, cette approche permet de travailler ensemble sur des problématiques globales tout en encourageant chaque pays à valoriser ses spécificités pour attirer les touristes.
Les défis communs incluent :
- La pollution des littoraux : Une action collective est nécessaire pour préserver les espaces balnéaires.
- Le réchauffement climatique : L’élévation du niveau de la mer risque de réduire considérablement les côtes méditerranéennes.
Slim Tlatli insiste sur le fait que ces enjeux ne peuvent être résolus qu’à travers une collaboration entre les pays des rives nord et sud de la Méditerranée.
Veille stratégique : un outil indispensable
Pour rivaliser avec des destinations concurrentes, la Tunisie doit renforcer sa capacité à collecter et analyser des données stratégiques. Selon Slim Tlatli, « on manque beaucoup de data ». Une veille efficace permettrait de comprendre les attentes des voyageurs, de suivre les tendances du marché et d’identifier les opportunités pour diversifier l’offre touristique.
Modernisation des stratégies de promotion
Les outils de marketing traditionnels, comme la participation à des foires, ne sont plus aussi efficaces qu’auparavant. « Huit consommateurs sur dix choisissent leur destination de voyage sur le web », explique Slim Tlatli. Ainsi, une présence renforcée sur le digital et les réseaux sociaux est essentielle pour améliorer la visibilité de la Tunisie. Parmi les axes de modernisation proposés :
- Adopter des stratégies marketing numériques.
- Miser sur un tourisme éco-responsable, aligné avec les attentes des voyageurs modernes.
Tourisme durable et financements innovants
L’avenir du tourisme repose également sur la durabilité et l’inclusivité. Toutefois, cette transition exige des investissements conséquents. Slim Tlatli souligne que les banques considèrent encore le secteur touristique comme risqué, en raison des impayés accumulés. Pour surmonter cet obstacle, il propose de résoudre la question de l’endettement et de développer des outils financiers innovants capables de soutenir les nouvelles tendances.
Conclusion
La Tunisie dispose d’atouts considérables pour se positionner comme une destination touristique de choix dans la Méditerranée. Cependant, pour exploiter pleinement son potentiel, il est indispensable d’investir dans la veille stratégique, d’intégrer les nouvelles technologies de promotion et de répondre aux attentes des touristes en matière de durabilité et d’expérience authentique.
