La Tunisie prévoit d’allouer 42 millions de dinars à la promotion de sa destination touristique en 2027, dans le cadre d’une stratégie plus large visant à repositionner le secteur et à diversifier l’offre. Ce montant figure dans le projet de budget économique pour l’année 2027 élaboré par le ministère de l’Économie et de la Planification, et combine la transition numérique, l’attraction de nouveaux investissements et la réhabilitation d’établissements touristiques fermés.
Le projet prévoit le renforcement de la promotion sur les marchés nationaux et internationaux, en accordant la priorité aux activités et événements les plus rentables. Il mise également sur des outils numériques et des solutions marketing intelligentes, grâce à des partenariats avec des start-ups tunisiennes spécialisées.
En 2027, la ville de Tunis portera le titre de « capitale du tourisme arabe ». Ce titre s’accompagne d’un programme alliant tourisme, culture, arts et sport, dans le but de renforcer la visibilité des villes tunisiennes et d’attirer visiteurs et investisseurs.
Élargissement de l’offre touristique et orientation de la promotion
Le plan vise à développer des formes de tourisme complémentaires au tourisme balnéaire, telles que le tourisme saharien, le tourisme des oasis, le tourisme écologique, culturel et médical, ainsi que le tourisme d’affaires. Elle prévoit également d’encourager l’implantation de grandes chaînes hôtelières et d’aménager de nouvelles zones touristiques à Zouara dans le gouvernorat de Beja, à Qasr al-Saf, et à El Chafir dans le gouvernorat de Sfax, ainsi qu’à El Bayash dans le gouvernorat de Tataouine, parallèlement à la poursuite de l’aménagement de la zone touristique de Sidi Salem dans le gouvernorat de Bizerte.
Priorité aux établissements à l’arrêt et à la qualité des services
Les autorités tunisiennes placent la remise en service des établissements touristiques fermés parmi leurs priorités pour 2027. Le plan prévoit des projets visant à les réhabiliter, à les rouvrir ou à les reconvertir vers d’autres modes d’exploitation, notamment en structures d’hébergement et d’accompagnement destinées aux touristes étrangers âgés.
Les orientations visent à améliorer la qualité des services et à réviser le système de classification des hôtels en y ajoutant des critères de durabilité. La numérisation des services se poursuit également, notamment en ce qui concerne le parcours client, les procédures de suivi, de contrôle et d’octroi des autorisations.
En matière d’infrastructures, le plan prévoit le développement de ports de plaisance et la poursuite de la réhabilitation du port de Sidi Bou Saïd. Onze millions de dinars seront alloués à des projets d’aménagement des communes touristiques.
Ces objectifs s’inscrivent dans le cadre du Plan de développement 2026-2030, qui vise à renforcer la compétitivité du secteur, à accroître sa contribution à l’emploi et aux recettes en devises étrangères, ainsi qu’à consolider son rôle dans le développement régional. Toutefois, leur mise en œuvre reste subordonnée à la concrétisation des projets annoncés en investissements réels, à l’amélioration des infrastructures et des services, ainsi qu’à une meilleure répartition des recettes touristiques entre les régions et tout au long de l’année.
